>> 什么是策划？

想要做好一个策划，首先要明白什么是策划。策划是通过周密的市场调查和系统的分析利用已掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地、合理地、有效地布局营销并取得最好的结果的一个过程。

这个解释很专业，所以我把它拆解一下。

简单的来说，就背景、定位、包装、传播，五个维度。
背景就是基于产品或行业或品牌做市场调研，调研的目的是知己知彼，了解目标受众。
定位就是结合调研结果，给自己的产品或品牌打造一个“理由”。
包装就是根据你定的“理由”用目标受众喜闻乐见的方式呈现。
传播就是把你包装好的理由通过目标受众普遍存在的渠道去触达。

再简单一点的说
你要去相亲，首先你要了解一下相亲对象都是哪些人，TA们的喜好是什么。
然后根据TA们的喜好，总结你自己的优点。
接着你要想好怎么去表现你的优点，一段幽默的自我介绍，一个暖心的动作或一份用心的见面礼。
最后你要找个地方见面，根据对方的喜好决定是去咖啡厅还是西餐厅又或是其它。

>> 一个策划案应该具备哪些？

市场调查的结果（背景）
广告的定位（产品或品牌自身）
创意制作（内容呈现）
广告媒介安排（传播渠道）
效果测定安排（结果）

个人认为最重要的部分是定位！！！定位！！！定位！！！
市场调查、产品本身都是客观存在的东西。
创意制作是基于广告定位去做的。
现阶段媒介渠道基本就是那几个。
效果是所有行动最终产出的结果。

广告定位是基于产品定位制定的。
产品有其自身物理属性，天生带来的定位。比如水就是解渴的，手机就是打电话的。只是随着市场需求的不断进步，在原来的基础上增加了一些附加属性。这些附加属性又决定了产品的目标受众人群。
广告定位是在产品定位的基础上扩大产品的卖点，把产品价值、品牌价值通过消费者能接受的方式去占领消费着的大脑。就是俗话说的攻心为上。

看到这里，你可能有一个大概的理解，但还是云里雾里，其实我们可以代入到日常的生活工作中，在职场中，常见的策划有活动策划、项目策划、品牌策划、营销策划、产品策划等等，但不论哪个岗位方向都离不开共同的策划本质——找准一个明确的目标，选用一种好的方法，安排一场强势的执行。